Margo Bouwens

CLËÄN

CLËÄN lijkt op het eerste gezicht een trendy en snelgroeiend kledingmerk, gepresenteerd via Instagram. Maar achter deze façade schuilt een krachtige theatrale boodschap. Via een confrontatie aan de deur overhandigt een meisje genaamd Claire, verpakt in een kartonnen doos, een kledingstuk aan de consument. Deze intieme ontmoeting legt de harde realiteit van fast fashion en kinderarbeid bloot.

Claire spreekt geen oordeel uit, maar geeft alleen het shirt met een QR-code mee. Pas na het scannen wordt duidelijk hoe schrijnend haar werkomstandigheden en situatie werkelijk zijn. Enkele dagen later ontvangt de consument een subtiel brievenbuspakketje met uitleg, reflectie en duurzame alternatieven. CLËÄN is geen echt merk, maar een performance in de vorm van een merk: een theatrale interventie die verpakt is als een commerciële belofte.

Voor dit project heb ik de rol van media ontwerper op me genomen. Ik ontwikkelde een geloofwaardige Instagram pagina met sterke, realistische content. Daarnaast heb ik mijn kennis uitgebreid op het gebied van AI-gegenereerde video’s, wat een interessante en leerzame ervaring was. Deze technische verdieping maakte het mogelijk om de boodschap nog krachtiger over te brengen.